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広報・PRブラッシュアップ講座③
「ベーシック・コンテンツデザイン」

Description

<講座概要>

消費者に対する一方通行のコミュニケーションだけでモノが売れていた時代はもはや過去のものとなり、従来と同様の戦略で消費者の行動変容を促すのが困難であることは明白となりました。ネットの普及、デジタル化を契機としてメディア環境が激変し、消費者の意識や価値観が多様化した今、マーケティングや企業ブランディングには、従来とは異なる斬新なアプローチが求められています。

それらの変化を背景に消費者も情報の発信者となるなど、コミュニケーションの形態が多様化したことで、マーケティングや企業ブランディングにおけるPR(パブリックリレーションズ)の果たす役割は、益々大きくなりつつあります。PRのゴールは単なるパブリシティ(露出獲得)ではありえず、マーケティングのターゲットとなる消費者、企業ブランディングの対象となるステークホルダーに望ましい意識変容、行動変容をもたらすことであり、企業価値の浸透につながる一貫したストーリーの構築・伝達がPRに期待されています。そのような位置付けのもと、商品・サービス・企業が持つストーリーを多様なメディアにより可視化し、広く消費者・社会全体へコミュニケーションを行うツールとして創造していく活動が“コンテンツデザイン”です。

本講座では、成果を生み出すコンテンツデザインの進め方を理解し、実用的なヒントを学びつつ、コンテンツがコミュニケーションにおいて自走する仕掛けを事例から紐解きます。さらに、パブリックリレーションズ発想に基づくコンテンツの設計・制作・活用(コンテンツデザイン)について、4時間の講義と演習を通じて習得します。

コミュニケーションにおける新たなアプローチ手法の習得を目指す本講座。企業・団体においてコミュニケーション活動を主体的に推進する、多くの広報・PRパーソンの参加をお待ちします。


<講座アジェンダ>

1.そもそもパブリックリレーションズ視点のコンテンツとは?
● そもそもコンテンツとは?
● そもそもパブリックリレーションズとは?
● コンテンツをデザインすることで、パブ露出ではない本来のゴールを目指す
● コンテンツをツールに落とす(報道資料、WEBサイト、映像など)
2.パブリックリレーションズ視点によるコンテンツデザインのヒント
● GOALを設定する
● ステークホルダーマップを設計する
● 情報環境を分析・把握する
● ゴール発想でストーリーを考える
● ストーリーをコンテンツ化させるために
    -5W1Hをうまく使いこなす
    -共感・共鳴・反感をうまく使いこなす
3.ケーススタディー
● 市場創造を続ける「新型豆乳」
● ライフスタイルに定着した「スープジャー」
4.グループワークショップ
● 課題:コンテンツデザインの実践(その場で詳細テーマ発表)
● グループ討議:コンテンツのヒントで何ができるのか?
● まとめ
5.グループワークショップレビュー
● 各グループ発表
6.総括


<日時>
2017年11月1日(水) 15:30~19:30


<会場>
富士ソフト アキバプラザ 「EXルーム」 
東京都千代田区神田練塀町3 富士ソフト秋葉原ビル7階


<講師>
赤坂 幸正 (あかさか ゆきまさ) 氏
株式会社インテグレート 
執行役員/統合ソリューション部 マネージャー

[プロフィール]
1969年宮城県石巻市生まれ。1992年大学卒業後、PR会社株式会社コムデックスに入社。長崎県のハウステンボスを中心に、福岡や佐賀などを巻き込んだデスティネーション企画を推進するなど、マーケティングPRの基盤を築く。さらに、2000年初頭に「アセロラ」「ココア」「機能性ヨーグルト」など食品分野における機能性PRのプロジェクトに数多く参画。
2007年株式会社アイ・エム・ジェイとインテグレートのジョイント企業3iへの参画を経て、2008年からインテグレートに所属。アカウントプランナーとして、マーケティング課題解決に向けた戦略シナリオとコンテンツ制作、統合型エグゼキューションプランニングに従事。2009年より日本PR協会の講座で講師も務める。

<受講料(税込)>

  • 一般 : 25,920円
  • PRプランナー資格取得者(准・補含む) : 22,680円
  • 日本PR協会会員 : 17,280円

※受講者種別「日本PR協会会員」は、日本PR協会の「個人正会員」「個人賛助会員」「PRプランナー会員」としてご登録いただいているご本人様、もしくは「法人正会員」としてご登録いただいている会社・団体(グループ会社、系列会社を除く)の社員の方が対象となります。その他の方で「PRプランナー資格取得者(准・補含む)」でない方は、「一般」の料金が適用されますのでご注意ください。



<定員>
40名 (最低開講人数20名)


<申込期間>
受講受付:10月27日(金)まで


<キャンセルについて(キャンセルポリシー)>  必ずお読みください

キャンセルされる時期によって、以下のキャンセル料が発生いたします。

  • 講座実施11営業日前(10月17日)までのキャンセル … 無料
  • 講座実施10営業日前(10月18日)から6営業日前(10月24日)までのキャンセル … 受講料の50%(キャンセル料を引いた額をご返金いたします)
  • 講座実施5営業日前(10月25日)以降のキャンセル … 受講料の100%(返金いたしません)
  • キャンセルのご連絡なく当日欠席された方 … 受講料の100%(返金いたしません)

※ キャンセルのご連絡はメールにてお願いいたします。お電話ではお受けできませんのでご了承ください。

※ その他、講座の詳細については、日本PR協会 本講座のページをご参照ください。

Wed Nov 1, 2017
3:30 PM - 6:30 PM JST
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Venue
Tickets
一般 SOLD OUT ¥25,920
PRプランナー資格保有者(准・補) SOLD OUT ¥22,680
日本PR協会会員 SOLD OUT ¥17,280
Venue Address
東京都千代田区神田練塀町3 富士ソフト秋葉原ビル7階 Japan
Directions
・JR線 秋葉原駅 中央改札口より徒歩2分
Organizer
日本PR協会のセミナー/イベント
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