tag:peatix.com,2011:1 2024-03-06T14:15:16+09:00 Peatix ターゲットメディア tag:peatix.com,2017:event-285940 2017-08-22T14:30:00JST 2017-08-22T14:30:00JST

自動化機能をフル回転させるアカウント設計の方法論とは昨今の運用型広告は、プラットフォーム自体の有する自動化機能がその対象範囲を広げ、精度を高め続けており、驚くほどのパフォーマンスを発揮しています。その「運用型広告」と「自動化」の代表格といえる、Google AdWords。Google AdWordsには、多様な運用変数が存在し、それを支える機能もまた多様に存在します。それらの機能は、ただ「便利だから」という理由だけで存在しているのではなく、機能が新設されるときも、統廃合されるときも、必ずひとつひとつに理由があります。そしてその理由の裏には、一貫した軸があり、思想があります。運用の自由度が高く、優れた機能を有するGoogle AdWordsであっても、正しい使い方＝正しいアカウント構成になっていない場合、機能不全を起こし理想から外れる動きをしてしまい、パフォーマンスが最大化されません。特に、自動化機能が進化、拡張し続けている昨今のトレンドの上では、アカウントを設計するにあたり、ひとつの思考転換が必要です。それは、これまで「いかにしてコントロールをするか」という観点を中心にして設計していたのに対し、「いかに学習をさせるか」という観点が重要になる、という変化です。設計には根幹となるルールがあり、企業ごとの特有の条件を踏襲しつつ、プラットフォームの自動化機能がフル回転する環境を用意することが求められます。オーリーズは、運用型広告に特化した広告代理店として、これまで多くのアカウント再構築のお手伝いをしてきました。このセミナーでは、実際の支援事例を通じて、自動化機能をフル回転させることを最優先にした「アカウントの構造改革」によってパフォーマンスを改善させる方法論を、120分間のセミナーを通じて広告主様にお届けします。改めて、Google AdWordsの基本的なルールをしっかりと学び直したい！という方にもお勧めの内容です。ぜひお誘い合わせのうえ、ご参加ください。【こんな課題をお持ちの方は、ぜひご参加ください！】・運用型広告の成果に頭打ちを感じている・キャンペーンおよび広告グループ・広告セットの数が多く、うまくメンテナンスできていないと感じる・日々のメンテナンスに手間がかかり、保守性の良くないアカウントだと感じている・代理店に丸投げの状態で、アカウント構成について把握できていない、またその状態に危機感を感じている・細かな改善は重ねているものの、アカウントの構造的変更はここしばらくの間で実施できていない・改善策がマンネリ化していると感じる・広告クリエイティブがずっと同じ、もしくは差し替え頻度が極端に少ない、PDCAが回せていない気がする・代理店から新しい提案がない（もしくは少ないと感じる）・手数料xx%という形で代理店の支援を受けている（広告配信量に応じた量的課金で支援を受けている）・運用型広告のインハウス化を進めるべきだと感じている【さらにこんな課題をお持ちの方へ】・Google AdWordsの成果を上げたい・キーワードのマッチタイプを戦略的に設定・運用できていない・キーワードのマッチタイプごとに広告グループを分けていたり、また人的にビッティングを行っている・コンバージョンオプティマイザーなどの自動入札機能を活用していない・ブランドワード（社名、サービス名の指名検索）ばかりコンバージョンして、全体効果がうやむやになっている気がする【アジェンダ】・いま、運用型広告の世界で起きていること - 多様化・自動化・断片化 – ・運用型広告の世界のルールを知る ・事例から学ぶAdWords - 自動化機能をフル回転させるアカウントの構造改革 – 　　・AdWordsプラットフォームの ”前提”　　・検索アカウントの “よくある間違い”　　・”品質スコア脳” から ”インプレッション脳” へ　　・”広告グループ” という粒度の意味を知る　　・検索アカウントの ”意外と知らない事実①”  –一次予選と二次予選 –　　・検索アカウントの ”意外と知らない事実②”  –文字配列合致率とマッチタイプ – 　　・コンバージョンオプティマイザーの破壊力　　・インプレッションポテンシャルの最大化のために　　・最適化のプロセス・これからの運用型広告との向き合い方 - 運用の力点変化 – ・広告主が代理店に求めるべき3つのこと【講師プロフィール】株式会社オーリーズアドオペレーションズ・ストラテジスト川田 昌光学生期にオーリーズのインターンシップに参加、クライアントの課題解決に真摯に向き合う体制に惹かれ、2014年にオーリーズに新卒で入社する。クライアントにとって最高のバディとなるべく、日々広告運用に励んでいる中、検索クエリがキレイになっていくことに快感を覚え、知らぬ間に広告運用にハマっていることに気づく。Google AdWordsを中心とした自動化テクノロジーや、商品リスト広告、Criteoといったデータフィードを取り入れた広告運用を得意領域とする。【セミナー開催概要】日時：2017年8月22日（火）14:30～16:30（受付開始14:00）会場：TKP東京駅前会議室 カンファレンスルーム２　　　〒103-0027 東京都中央区日本橋3-5-13 三義ビル2F（東京駅八重洲口から徒歩5分）費用：無料　※事前のお申込みが必要となります。定員：20名　※お申込み者多数の場合は抽選とさせていただきます。主催：株式会社オーリーズセミナー対象者：インターネット広告運用責任者様・最低月額広告予算300万円以上の法人様を対象としております。・同業他社様のご参加はご遠慮頂いております。・本勉強会は法人様を対象としております。備考：※スケジュールやコンテンツの内容等に関しては、予告なく変更が生じる場合がございます。※同業他社様からのお申込みはお断りする場合がございます。