日本マーケティング学会「日本マーケティング本大賞2019 準大賞」受賞者トークイベント!『マーケティング・リサーチのわな ~ 嫌いだけれど買う人たちの研究』

Description

嫌いなのに買ってしまうナゾに迫る!

「日本マーケティング本大賞2019」準大賞 受賞 

『マーケティング・リサーチのわな ~ 嫌いだけれど買う人たちの研究』

筆者・古川一郎氏が、マーケティング・リサーチにおけるナゾと根源的な問いに正面から答えるトークイベント!!!

ーー科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって解明!ーー


反日感情の高い中国の消費者が日本製品を購入する矛盾…嫌いなのに何で買うの? 

消費者行動における一番のナゾは、人々は嫌いでも買うことがあるということ。

そんな根源的な問いとマーケティング・リサーチのわなを回避するために、書籍のポイントと一番伝えたいメッセージを著者から直接ご紹介。トーク形式で解説します!


■トークテーマ:「 マーケティング・リサーチのわな ~ 嫌いだけれど買う人たちの研究」

■こんな方、是非ご参加ください!

・マーケターやビジネスパーソン
・消費者行動やマーケティングに興味がある方


★「日本マーケティング本大賞」とは…
日本マーケティング学会の会員が、マーケティング理論や実践の普及のため、1年間に日本で出版されたマーケティング書籍(翻訳本を除く)を対象に、日本マーケティング学会の会員が推奨する優れたマーケティング書籍として投票形式で選出するものです。


★ 「日本マーケティング学会 」について 
日本マーケティング学会は、日本のマーケティング力を培っていくために、理論と実践との、そして他分野との深いレベルでの交流を通して「探求と創発」を目指し、2012 年に発足した日本学術会議協力学術研究団体です。2000 名を超える研究者や実務家の会員が所属し、学術誌マーケティングジャーナルの発行をはじめ、マーケティングカンファレンスや、30を超えるテーマが研究されるリサーチプロジェクト、魅力的なゲストを招くマーケティングサロンなど多様な「探究と創発」の場を提供しています。

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日本マーケティング本 準大賞
『マーケティング・リサーチのわな ~ 嫌いだけれど買う人たちの研究』古川一郎


推薦理由:「定量分析活用の在り方そのものを検討した学術書であり実践書」

マーケティング・リサーチやデータの持つ意味に正面から取り組み、定量分析手法の使われ方の限界と可能性を系統的に検討した示唆に富む良書である。

反日感情の高い中国の消費者が日本製品を購入する矛盾を実例に本音と建て前を分析し、定量分析で実態が反映されない可能性と調査の文脈を考えることの重要性が科学的に説かれている。マーケティング・リサーチの意義と危うさが示されており、ビッグデータやAIの積極的な活用が喧伝されデータドリブンのビジネスが主張される中、研究者こそが行える普遍的な貢献となっている。根源的な問いに、柔らかい筆致で答えられており、実務的示唆が大いにある類書のない書物といえる。

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■プロフィール
古川一郎(ふるかわ・いちろう)

武蔵野大学経営学部長、日本マーケティング学会会長。東北大学助教授、大阪大学助教授、一橋大学大学院商学研究科教授を経て現職

主要著書

『マーケティング・リサーチのわな』(有斐閣、2018)

『地域活性化のマーケティング』(共著、有斐閣、2011)

『いま・ここ経営論』(共著、東洋経済新報社、2010)

『反経営学の経営』(共著、東洋経済新報社、2007)

『超顧客主義経営』(共著、東洋経済新報社、2003)

『マーケティング・サイエンス入門』(共著、有斐閣、2003)

『デジタルライフ革命』(共著、東洋経済新報社、2001)

『出会いの「場」の構想力』(有斐閣、1999)

など多数。



■参加費
一般チケット 1500円 (1drinkつき)
学割チケット 1000円 (1drinkつき)※学生証をご持参ください

日本マーケティング学会員はこちら 



■日程
11月26日(火)

18:30 開場
19:00 開演
20:00 Q&Aセッション
20:30 サイン会、お名刺交換、写真撮影等
21:00  閉会

■会場
BOOK LAB TOKYO
東京都渋谷区道玄坂2-10-7 新大宗ビル1号館2F

■共催
日本マーケティング学会


■お問い合わせ
▽イベントに関して
BOOK LAB TOKYO
070-1798-8789

▽チケットシステムに関して(領収書発行など)
https://help.peatix.com

※諸注意※
イベントの様子を撮影し、当店・日本マーケティング学会のHPやSNSに掲載する場合がございます。
また当日は、日本マーケティング学会の地方学会員へライブ配信を予定しています。
お客様が映り込む場合がございます。あらかじめご了承ください。
(映り込みたくないという方は遠慮なく仰ってください)

Tue Nov 26, 2019
7:00 PM - 9:00 PM JST
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Venue
BOOK LAB TOKYO
Tickets
一般チケット(1drink付き) ¥1,500
学割チケット(1drinkつき)※学生証をご持参ください ¥1,000

Combini / ATM payment will be closed at the end of Nov 25, 2019.

Venue Address
東京都渋谷区道玄坂2-10-7 新大宗ビル1号館 2F Japan
Organizer
BOOK LAB TOKYO
2,786 Followers
Attendees
1