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行動経済勉強会
『実効力を高めるプロモーションや消費者コミュニケーションの秘訣は“ヒトの思考特性”にあり。~広告・マーケティング担当者なら知っておきたい企画成功の秘訣。』【前篇】

Description

昨年から始まった『行動経済理論に関する勉強会』の第3弾、いよいよ開催です!
ヒトの判断や思考特性を科学的に体系化し2002年ノーベル経済学賞を受賞した行動経済理論は、米国から実ビジネスへの適用が始まり、わが国でも行政施策やマーケティング、プロモーションなどの分野で徐々に浸透してきています。行動経済理論とその基盤となっている認知心理理論は、コミュニケーションを前提する企画や施策において、ヒトの判断や思考特性にマッチした仕掛けとなっているかの「検証指標」として便利に使えるノウハウ。
今回は、巷で話題となったプロモーションやキャンペーンを実例に、その成功要因などを“ヒトの思考原理”に照らして読み解いていきます!

■アジェンダ
1. イントロダクション
  ~思い当たるかも ・・・ 思考と判断の意外なクセ。
2. “意識”は理解しやすい。“無意識”は表出しないからこそ分かりづらい。
  ~科学的な裏付けのある【消費者心理や判断特性】とは?
3. BtoBの企業が高額なテレビCM。さてその効果は投資に見合ってる? 
  ~プロスポーツのスポンサー、冠イベントなど、社名やブランド名を露出する
   客観的な見返りとは?
4. 陥りやすい傾向別のプロモーションマトリックス。
  ~ マーケティングで知られる「OATH法則」や「PASONA法則」と、
   実際のプロモーション事例の整合は?
5. プロモーションはサジェストか、レコメンドか? 
  ~意識を前提としたコミュニケーションから、無意識にも目を向けた
   仕掛けづくりへ。 

以下は、【後篇】をお楽しみに。
6. 話題のプロモーションを消費者の意識の視点からレビュー。
~理にかなっていること。採り入れたい成功ポイント。
7. CMのインパクトポイントの一つは、筋書きの構成にあり。
  ~有名テーマパークCMに見る、構成の違いとその合理性。
8. “ものづくり・ことづくり”にインパクトを。
~ハイスペックな製品(モノ)だけが売れるのか。“コト”の価値を伝えられるのもプロモーションの実力。
9. 仕掛けのストーリー。意図が伝わったら、感動を与えられたら、ヒトは動くのか?
~「エンタテインメント」と、「プロモーションやマーケティング」への意識の違いは、思考特性にあり。
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■登壇者プロフィール
露木 聡
(つゆき さとる)氏
ナッジ株式会社 代表取締役 


行動経済学会/日本認知心理学会/IoT推進コンソーシアム会員。
複数の大手広告制作プロダクションでコピーライティング、プロモーション企画業務を経た後、医療・スポーツメーカー内でマーケティング担当マネジャーとして従事。プロモーションプランナーとしてフリーランスで独立後、2010年、ナッジ株式会社を設立。マーケティング・コミュニケーションに関する企画から施策運営に関わる業務にて活動中。プロモーション施策はもとより、ブランド立ち上げや新商品・サービス企画のお手伝いもいたしております。

(メッセージ) 
マーケティングやプロモーション施策の構築・展開は、その労力はもとより、投下資金も決して小さくありません。それゆえ、その施策が、どれくらい販売や利用促進に繋げられ、売上や成果に貢献できるのかを事前に効果想定することは非常に重要なテーマ。ヒトの判断や思考の特性を知ってコミュニケーションの仕掛けを検証できれば、効果や合理性を客観的かつ効率よく検証することに繋がります。当勉強会の主題となる「行動経済理論」と「認知心理理論」は、現在、発展中のIoTやAI、脳科学などヒトの行動等を予測する先進技術と併せ、“知っておいて役立つ”科学的に確立された認知理論。今回は、ご参加いただいた皆さまが当理論のポイントを無理なく実用知識としてお持ち帰りになれますよう、【体験型セッション】を意識して進行させていただきます。どうぞお気軽にご参加ください。



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Thu Mar 9, 2017
7:00 PM - 9:00 PM JST
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Venue
NTTドコモ・ベンチャーズ ラウンジ
Tickets
無料 FULL
Venue Address
東京都港区赤坂一丁目12番32号 アーク森ビル31階 Japan
Directions
南北線「六本木一丁目駅」3番出口より徒歩1分 南北線・銀座線「溜池山王駅」13番出口より徒歩3分 日比谷線「神谷町駅」4番出口より徒歩12分
Organizer
ドコモ・イノベーションビレッジ
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Attendees
75