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<サードプレイス・ラボ 特別連続企画> 「フレームワークで学ぶマーケティング研究会」第1回

Description
<サードプレイス・ラボ 特別連続企画>
「フレームワークで学ぶマーケティング研究会」第1回

・【日 時】:2017年2月2日(木)19時〜
• 【テーマ】:消費者の心の動き
• 【フレームワーク】意思決定プロセス

今年第1回目のテーマは、
「お客様の心の動きに合わせて、何をすべきか」です。
マーケティング・コミュニケーションの分野のお話しです
人は、何かを買う時に、一瞬で決めて買う、ということをしません。
なぜなら、欲しくないものは買わないし、そもそも、知らない商品を買おうとはしません。
人は何かを買う時に、
1.ニーズを感じ、
2.情報を収集し、
3.買う前に候補の商品を比べ評価し、
4.実際に買い、
5.使い、
6.評価する、
というステップを踏みます。
これらの各フェイズにおいて、「何をすべきか?」~いうべきメッセージと、使うべきメディアが異なります。
消費者心理の動きを知り、各フェイズに使うべきメディアの特性を理解することで、広告宣伝活動への費用対効果を上げていく手法を、研究していきます。

【今回研究するステップ】:
1.顧客体験時の「消費者の心の動き」を知る
2.世の中にある様々なメディアの種類を知る
3.心理の動きの各フェイズに「何を」「どのメディアで」言うべきかを考える

【こんな方におすすめです】
・今より次の(または上の)ステップにいきたいビジネス・パーソン
・企画や営業などで直接部門の管理職とその候補者
・チームを任されている管理職とその候補者
・中小企業経営者・個人事業主
・起業家および起業準備者

【事前宿題】
宿題を事前に送付しますので、各自取り組んだ上で参加してください。

【課題図書】
「なぜ、お客様はそっちを買いたくなるのか?」(理央 周 実務教育出版)
→ http://bit.ly/nazesocchi
を使用します。
まずは基本中の基本を学んでいただき、それを「自分の仕事にどう活かすか?」を、白熱教室形式でディスカッションします!

【勉強会の内容】
0.事前に事務局から宿題としてワークシートを配布
1.フレームワークの講義:理央 周氏
2.宿題の発表:参加者
3.自社・自分のどう当てはめるか:全員、理央 周氏ファシリテーション

【講師】
理央 周(りおう めぐる 本名 児玉 洋典)
マーケティング・コンサルタント、企業研修講師。1962年生まれ。静岡大学人文学部卒。フィリップモリスなどを経て、インディアナ大学経営大学院にてMBAを取得。アマゾンジャパン株式会社、マスターカードなどで、マーケティング・マネージャーを歴任。2010年に起業。収益を好転させる中堅企業向けコンサルティングと、従業員をお客様目線に変える社員研修、経営講座を提供。2013年より関西学院大学 経営戦略研究科准教授として教鞭をとる。著書は『「なぜか売れる」の公式』(日本経済新聞出版社)、『仕事の速い人が絶対やらない時間の使い方』(日本実業出版社)など。商工会議所や経営者会での講演、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌への出演、寄稿も多数。
ホームページ: 
http://www.businessjin.com/
メルマガ「明日から使えるマーケティング実践メルマガ」:
http://www.businessjin.com/mail-entry/
メルマガ「理央 周 売れる仕組み創造ラボ」: 
http://www.mag2.com/m/0001652105.html

【受講料】5,000円

【申込先着順】16名

【申込方法】下記Facebookイベントページから「参加」をおしてください。


Thu Feb 2, 2017
7:00 PM - 9:00 PM JST
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Venue
pin 地図を表示 東京都千代田区神田和泉町1番地12-15 O・Sビル4F
Tickets
当日現金支払い:5,000円 FULL
Venue Address
pin 地図を表示 東京都千代田区神田和泉町1番地12-15 O・Sビル4F Japan
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サードプレイス・ラボ
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