Event is FINISHED

行動経済理論に基づくコミュニケーション勉強会 《基礎篇》
~ニーズ分析の前に知っておきたい5つの消費者心理~

Description

いま話題の行動経済学に関する勉強会の第2弾、いよいよ開催です。今回は《基礎篇》ということで、あなたの周りの「行動経済学」を例に、わかりやすく解説していただきます!


コミュニケーションやマーケティング施策に携わる皆さんは、”ターゲティング” ”ニーズ分析”、など消費者心理に関する様々な検証を必要とされていることと思います。行動経済理論は、人間に共通する判断や認知の特性を科学的に体系化した心理・行動理論。ノーベル経済学賞受賞以来、米国はもとより国内の行政や大手流通、メディアなどで注目されるようになってきました。

今回は、同理論の中でもとくに応用分野が広い5つの消費者心理に的を絞って、より分かり易く具体的なイメージをしていただけるような会とします。後半では、皆さまからのリクエストをお訊きし、次回の業界・業態別応用篇へのテーマ設定に活かさせていただきたいと考えております。

マーケティング業務に携わっていらっしゃる方はもちろん、コミュニケーションに関心がおありの方も、ぜひお気軽にご参加ください。


■アジェンダ

1. 「行動心理」と「行動経済」、似て非なるもの。

2. 「インサイトマーケティング」との両翼で、鬼に金棒。

3. ポイント① ついつい「流行」に乗ってしまう人たち。

  ~トレンド予想、ヒット商品番付、人気ランキング・・・って気になりませんか。

4. ポイント② 「ブランド」って、どう作用してる?

  ~ピコ太郎「PPAP」大ブレークのきっかけは、かの有名アーティストのつぶやきが一因とも。

5. ポイント③ 「経験価値」をいかに伝えれば効果的か。

 ~体験ツアー、工場見学が人気。モノよりもコト消費、といわれるメカニズム。

6. ポイント④ “期間限定!”、“限定記念モデル”、人はなぜ「限定」に弱いのか。

 ~10万円の腕時計。限定モデルが12万円だと、そちらのほうがお得のような気が・・・。

7. ポイント⑤ 「心の財布」は、アプローチ次第で。

 ~今日のランチ代が接待で浮いたから、その夜の飲み会はよせ鍋コースから特上カニ鍋コースへ格上げ・・・これってどうでしょう。


8. 質疑応答、ディスカッション

------------



■登壇者プロフィール

露木 聡(つゆき さとる)氏

ナッジ株式会社 代表取締役 


行動経済学会/日本認知心理学会/IoT推進コンソーシアム等に参加。

複数の大手広告制作プロダクションでコピーライティング業務を経た後、スポーツメーカー内でマーケティング担当マネジャーとして従事。プロモーションプランナーとしてフリーランスで独立後、2010年、ナッジ株式会社を設立。マーケティング・コミュニケーションに関する企画から施策運営に関わる業務にて活動中。プロモーション施策はもとより、ブランド立ち上げや新商品・サービス企画のお手伝いもいたしております。


■メッセージ 

「ゲーム理論」という言葉をご存知の方は、けっこういらっしゃるかと存じます。超簡単にいえば、“人の判断は他の人によって影響を受ける”、すなわち絶対的な信念や判断だけで、人は行動をするわけではないといったような有名なミクロ経済理論です。行動経済学は、人間の認知・判断の特性をさらに具体的かつ多岐にわたって検証し体系化した理論といわれています。

今回は、学校で学ぶような、理論の変遷や提唱者などといった、複雑かつ学問的な内容ではなく、利用しやすいメカニズムのポイントだけを厳選して採り上げさせていただきます。「価格競争に陥りたくない」、「ブランディングって費用がかかるけど効果あるの?」「キャンペーンで有効なのは、抽選orもれなく贈呈?」などの疑問がクリアになっていただければと考えております。

ぜひ、皆さまからもお気軽にご疑問を投げかけていただければと存じます。


<開催場所>

NTTドコモ・ベンチャーズ 

(東京都港区赤坂1丁目12-32 アーク森ビル31階)
詳しい入館方法はこちらをご覧ください。受付時は名刺を1枚ご準備ください。




<個人情報の取扱いに関して>
お申込みいただきました個人情報は、下記の株式会社NTTドコモ・ベンチャーズのプライバシーポリシーに基づき、本セミナーの関連情報の提供に利用するとともに、株式会社NTTドコモ・ベンチャーズが今後主催・共催るイベント情報の提供に利用いたします。
なお、無断でその他の第三者に個人情報を提供することはございません。
個人情報に関する詳しい取り扱いについては、下記をご覧ください。

Event Timeline
Tue Dec 6, 2016
7:00 PM - 9:00 PM JST
Add to Calendar
Venue
Tickets
無料
Venue Address
東京都港区赤坂一丁目12番32号アーク森ビル31階 Japan
Directions
南北線「六本木一丁目駅」3番出口より徒歩1分 南北線・銀座線「溜池山王駅」13番出口より徒歩3分 日比谷線「神谷町駅」4番出口より徒歩12分
Organizer
ドコモ・イノベーションビレッジ
2,297 Followers
Attendees
65 / 70