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佐藤達郎×川上徹也(さとたつ×かわてつ) 「これからの広告」はどっちだ !? ~“メディア×Web×リアルをつなげるスキル”か “1行でバカ売れを生むコピー力”か ~ 『「これからの広告」の教科書』(かんき出版)刊行記念

Description

皆さんは「広告」と聞いて、どんなことを思い浮かべますか?商品の特徴をわかりやすく伝えるもの?売ろう売ろうと必死な感じ?面白くて笑えるテレビCM キャッチフレーズ? 1行の力で売れたり売れなかったりするもの?

どれもハズれてはいませんが、最近の広告は、ずいぶんと変わっています。10年前20年前の常識は通じなくなり、OLD STYLE化して効かなくなり、今の時代にふさわしいNEW STYLEメソッドも、ぞくぞくと登場しています。

一方で、広告の基本は、1行のキャッチフレーズでもあります。「売れる言葉」があることで、商品は突如として「バカ売れ」し始めたりもするのです。

広告界が長年にわたって磨きをかけ、時代に即して開発して来たさまざまな広告スキルは、少しでも広告に関わる人ならば、ぜひ知っておき、フォローしておくべき知識です。そしてそれにとどまらず、直接は広告に関係のない人にとっても、とても参考になるスキルだし、何よりもワクワクする楽しいものです。

そんな「これからの広告」について、そして「バカ売れする1行」について、どちらもコピーライター出身の作家である、佐藤達郎さんと川上徹也さんに語り合っていただきます。

2人はなんと、同じ広告代理店に勤めていたこともある、という実は縁の深~い間柄。楽しくも役に立つトークが繰り広げられること、間違いなし!と思われます。

【出演者プロフィール】

佐藤 達郎(さとう・たつろう)

◎クリエイティブ・ディレクター。多摩美術大学教授(広告論、マーケティング論、メディア論)。

1959年生まれ。一橋大学社会学部卒業後、アサツー・ディケイに入社。コピーライターからクリエイティブ・ディレクターに。その後、クリエイティブ計画局長、クリエイティブ戦略本部長を歴任。本部長時代には、約200名のクリエイティブ部門の人事・組織・研修・ビジョン策定を担当した。2004年には青山学院大学にてMBAを取得。その後、09年に博報堂DYに移籍し、エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターを務める。

◎広告マンとして、カンヌ国際広告祭、アジア・パシフィック広告祭(アドフェスト)、ACC賞など受賞歴も多数。04年にはカンヌ国際広告祭(現カンヌライオンズ)フィルム(テレビCM)部門日本代表審査員も務め、以来10年以上にわたって世界と日本の広告コミュニケーションのトレンドをウォッチしてきた、業界を代表する論客の一人。

2011年より多摩美術大学教授に就任。教壇に立つ傍ら、現役のクリエイティブ・ディレクターとして執筆・講演・研修・企画・コンサルティング等でも活躍中。著書に『アイデアの選び方』(CCCメディアハウス)、『教えて!カンヌ国際広告祭』(アスキー・メディアワークス)、『自分を広告する技術』(講談社新書)など多数。

川上 徹也(かわかみ・てつや)

◎湘南ストーリーブランディング研究所代表。

◎大阪大学人間科学部卒業後、アサツー ディ・ケイに入社。営業局、クリエイティブ局を経て独立。コピーライター&CMプランナーとして50社近くの企業の広告制作に携わる。東京コピーライターズクラブ(TCC)新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴は15回以上。

◎「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法で、「小さな会社やお店」「地域」「大学」などが本来持っている価値を見える化し輝く方法を、個別のアドバイスや講演・執筆を通じて提供している。

◎著書に『物を売るバカ』『1行バカ売れ』(ともに角川新書)など多数。

【出演】

佐藤達郎(クリエイティブ・ディレクター、多摩美術大学教授)

川上徹也(湘南ストーリーブランディング研究所代表)


【日時】
2015年11月23日(月)
19:00〜21:00 (18:30開場)

【場所】
本屋B&B
世田谷区北沢2-12-4 第2マツヤビル2F

【入場料】
1500yen+500yen/1drink



Event Timeline
Mon Nov 23, 2015
7:00 PM - 9:00 PM JST
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Venue
B&B
Tickets
前売/席確保(1500+500yen 1drink) ¥2,000
Venue Address
東京都世田谷区北沢2-12-4 2F Japan
Directions
下北沢駅南口徒歩30秒
Organizer
本屋B&B
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